Le référencement naturel fait partie des stratégies marketing digitales les moins coûteuses et les plus efficaces pour un site web. Il s'agit du positionnement d’un site Internet sur les pages de résultat des moteurs de recherche. Le référencement naturel s’obtient à travers des techniques et des processus nécessitant beaucoup de rigueur.
Le référencement naturel, une étape incontournable pour augmenter la notoriété et la visibilité d'un site Internet
La multiplication des sites web et la frénésie des grandes entreprises et marques (employant de gros moyens et de gros budgets) à vouloir être sur les premières pages des résultats de recherche ne laissent pas beaucoup de place aux acteurs moyens et petits (selon le domaine d'activité) pour rayonner. Il est cependant important de comprendre que le référencement naturel est le seul passage "obligatoire" vers une visibilité et une notoriété d'une entreprise sur le web. C'est un processus parfois long, il demande beaucoup de rigueur, d’attention et de suivi.
Analyse du site web
Une analyse exhaustive d'un site Internet permet de vérifier les points à améliorer. Le positionnement actuel, la notoriété, l’analyse des liens internes et externes, etc. Un rapport de synthèse détaillé à l’état zéro vous sera soumis.
Audit de mots clés
Un audit permet de déterminer les mots clés liés à votre domaine d’activité par ordre de pertinence et de priorité. Chaque mot clé sera analysé, évalué et noté selon plusieurs critères. Une liste de mots clés résulte de l'audit.
Consiste à vérifier et à renommer certains éléments du menu, à s'assurer du choix des mots clés utilisés, de la cohérence et de la profondeur, des pages de destination ainsi que la partie purement SEO (référencement naturel).
URL rewriting
L’URL rewriting ou la réécriture des URL (adresse des pages) de votre site web permet une meilleure visibilité de vos pages. Le travail de l'optimisation favorise leur indexation par les moteurs de recherche.
Il consiste à avoir un contenu rédactionnel de qualité avec des mots clés répartis dans les pages suivant une mise en place adaptée. Redéfinition des balises de titres, META description, images, liens, style, etc.
Ils consistent à solidifier les pages entre elles pour faire profiter, celles se trouvant plus en profondeur dans l'arborescence, de la notoriété globale de votre site. Le processus augmente le référencement naturel de ces pages.
Plan de site ou site map
Site Map (ou plan de site) permet aux moteurs de recherche d’avoir une vue rapide des liens constituant votre site web ainsi que leur nombre exact. Cela accélère considérablement l'indexation des pages par les robots.
La soumission de votre site web aux différents moteurs permet une indexation plus rapide des pages et surtout l'accès à des outils pour surveiller et améliorer son positionnement et son référencement naturel.
Google Analytics vous permet de visualiser, d’analyser et comparer les données de trafic de votre site. Un outil très puissant et simple d'approche qui vous aidera à améliorer facilement le positionnement du site.
Outils et techniques complémentaires
Plusieurs dispositifs peuvent augmenter considérablement la popularité d'un site et donc son référencement naturel. Quelques exemples : la mise en place de blog, la diffusion de communiqués de presse, la création de liens externes de qualité pointant vers votre site web (avec vos partenaires), l'optimisation sur les médias sociaux, la mise en place d’une newsletter, etc.
Google AdWords
AdWords permet de générer du trafic sur votre site à travers la publicité payante. Ce service proposé directement par Google vous permet de définir sur quelle page de résultat de recherche vous souhaitez voir votre site apparaître ainsi que de contrôler votre budget au quotidien.
Tricher ou le référencement « non naturel »
Il existe de multiples méthodes frauduleuses de « référencement non naturel » (le Spamdexing ou le référencement abusif, le black HAT, le Cloacking ou dissimulation…) qui peuvent améliorer le référencement ou qui poussent rapidement une page, ou un site, dans les premières pages de résultat de recherche. Google est très clair dans sa politique et promet des sanctions sévères envers les sites ayant recours à ces techniques. Notre agence Web ne pratique pas ce type de manœuvre et lutte pour sa disparition.
Les livrables
Le rapport d'audit est divisé en 4 groupes
Montre l'état actuel du site, sa notoriété, sa présence sur les différents moteurs de recherche.
Audit de mots clés
Fichier (Excel) du rapport de l'analyse et de l'audit des mots clés qui vous aidera à faire votre choix.
Audit des liens
Fichier (Excel) du rapport détaillé de l'audit des différents liens de l'arborescence.
Le même rapport que le "Rapport à l'état zéro" montrant l'amélioration de votre positionnement.
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