Définition : Identité visuelle et charte graphique

Constituée d’un ensemble d’outils, l’identité visuelle est un système d’identification graphique flexible qui s’exprime sur l’ensemble des outils et supports de communication : logo, mises en page, brochures, sites web, plan de communication...

L'identité visuelle est le style graphique propre à une entreprise ou une organisation lui permettant d'exprimer ses valeurs, ses activités et ses ambitions. Il s'exprime à travers l'élaboration d'une charte graphique et d'un logo, et son utilisation peut être diversifiée : communication interne, communication externe, packaging, design des applications informatiques, etc.

Identité graphique

Elle permet de reconnaître du premier coup d’œil un projet, une marque ou une entreprise. Cette identité s’applique également aux sites web. Les maquettes graphiques proposées, l'UI, pour les différentes pages du site se doit d'arborer le même style, les même règles. Elle permet à un utilisateur qui visionne les pages, de reconnaître l’entreprise ou la marque.

Charte graphique

Il s'agit d'un document de travail qui contient l'ensemble des règles fondamentales d'utilisation des signes graphiques qui constituent l'identité graphique d'une organisation, d'un projet, d'une entreprise. Le terme vient du latin carta qui signifie « papier » et qui en français a pris le sens de « loi, règle fondamentale »..

Logotype

Plus couramment appelé logo, c'est un dessin qui sert à identifier de manière unique les entreprises, produits, services, institutions, agences, associations, événements, ou toute autre sorte d'organisation dans le but de différencier le propriétaire du logotype des autres entités. Un logotype est en général une marque écrite à l'aide d'une fonte de caractères spéciale, et disposée d'une manière particulière, mais lisible. Ces dernières années, le terme de logotype est de plus en plus souvent utilisé pour décrire les sigles, emblèmes, marques déposées, armoiries, symboles ou encore drapeaux.

Création d'un logotype

La création d'un logotype peut être considérée comme une création de design. De nombreux éléments sont à prendre en compte afin de transmettre le message souhaité, tant au niveau des formes que des couleurs.

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